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TikTok 事实:TikTok 广告的基础知识

我们正在继续推出 TikTok Facts,这是一个新系列,旨在澄清我们收集的信息以及我们如何使用、共享和保护这些信息的情况。在这篇文章中,我们将讨论有关我们的个性化广告工具的一些最常见的主张。我们在隐私政策中详细介绍了我们收集的信息,您可以在我们的隐私中心了解有关我们数据实践的更多信息。

TikTok 上的广告
企业在 TikTok 上展示广告,以富有创意且有意义的方式吸引人们。广告有助于让 TikTok 免费供我们的社区使用。

当您使用 TikTok 时,您会看到不同类型的广告。TikTok 付费放置在用户提要或搜索页面中的所有广告都清楚地标有“赞助”或“广告”图标。您可以按照与用户发布内容相同的方式与广告进行交互。例如,如果广告商为特定广告启用了这些功能,您可以分享、点赞、评论或重播广告;如果您对某个广告不感兴趣并且希望以后减少看到类似广告的频率,您还可以定制您的广告体验并标记“不感兴趣”。

TikTok 广告政策决定了可以在 TikTok 上宣传的产品和服务类型,以及我们平台上禁止或限制的广告内容类型。此外,我们的条款指示广告商不要与我们共享某些数据,例如健康信息,并且我们不断与合作伙伴合作,以避免无意中传输此类数据。

我们用于广告的信息
我们希望广告能够针对您和您的兴趣进行个性化,从而增强您的 TikTok 体验。为了实现这一目标,TikTok 会向您展示使用您提供的信息、我们在您使用 TikTok 时自动收集的有关您的信息,或者广告商和衡量合作伙伴分享的有关您的信息的相关广告,包括:

  • 位置信息:例如,如果我们根据您的位置信息认为您位于柏林,您可能会看到广告商向德国柏林的 TikTok 用户投放的广告。详细了解 如何收集位置信息。
  • 语言信息:例如,如果您的应用语言设置为西班牙语,您可能会看到来自希望覆盖西班牙语使用者的广告客户的广告。
  • 设备和网络连接信息:例如,如果设备操作系统支持移动应用程序,TikTok 可能会展示该应用程序的广告,或者可能会展示针对操作系统版本或网络运营商的广告。
  • 您提供的人口统计信息 例如,您在注册 TikTok 帐户时提供的年龄可能会影响 TikTok 是否向您展示面向 25 岁及以上人群的汽车租赁服务广告。
  • TikTok 上的活动:  TikTok 可能会根据您查看、搜索、分享和点赞内容或与创作者互动的方式,以及您之前与类似广告的互动,展示您可能感兴趣的内容的广告。例如,宠物商店可能想向对狗感兴趣的人宣传狗玩具的促销活动;我们可能会向喜欢大量带有“狗”标签的视频的用户展示此广告。
  • TikTok 外活动: TikTok 可能会根据我们的广告商、衡量和其他合作伙伴共享的信息来个性化广告。这可能包括有关用户在广告商网站或应用程序上访问的页面的信息、有关用户所采取操作的信息,以及帮助我​​们将此信息链接到用户的 TikTok 帐户的信息。这可能包括加密的电子邮件、电话号码、设备或浏览器标识符(例如 cookie)。例如,时尚品牌可能希望向过去访问过其网站或从其网站购买过的客户推销其夏季服装系列。该品牌可以与我们分享这一 TikTok 之外的活动,以便我们可以向其试图覆盖的 TikTok 用户以及我们认为可能对他们的广告最感兴趣的 TikTok 用户展示其广告。

 

提高透明度和问责制
虽然有些人可能会发现数字广告的内部运作方式令人困惑,但我们努力简单、直接地传达我们的广告实践,并力求对用户如何以及为何接收特定广告保持透明。我们在设计上将隐私融入 TikTok 中,以便我们的社区能够自信地发现、创建和享受多样化和有趣的内容。我们为用户提供多种工具来帮助定制其数据的共享内容和方式:

  • 关于此广告:是一项应用内透明度功能,可让您了解向您展示广告的原因。只需轻按几下,您就可以看到如何使用广告客户选择的各种定位信息(例如位置信息、年龄范围、推断的性别信息、推断的兴趣以及基于您的行为信息)对广告进行个性化。 TikTok 之外的 活动。这使得 TikTok 用户能够更清楚地了解广告商如何在 TikTok 上接触到他们,并进一步个性化他们的广告体验。
  • 将广告商静音:如果您想暂时不再看到特定广告商展示的广告,您可以在广告商设置中将广告商“静音”28 天,使其无法与您联系。
  • 清除您的 TikTok 外活动:如果您想要不同的广告体验,您可以在“广告 -> 您的 TikTok 外活动”设置中清除广告合作伙伴与 TikTok 分享的有关您的可能用于向您展示广告的活动。您可以每 24 小时清除一次活动。
  • 更新您的广告兴趣:您可以在“广告 -> 您的广告的个性化方式”中查看和调整 TikTok 推断的以及广告商用于向您投放广告的兴趣定位类别。
  • 更改语言:如果您希望广告以其他语言展示,您可以在“语言”中更改应用语言设置。

广告工具
TikTok 提供的广告工具允许企业与 TikTok 分享人们在其网站、应用程序和其他资产上所采取的操作信息。与 TikTok 分享这些操作可以帮助广告商衡量广告的效果,改进向可能对其产品或服务感兴趣的人展示广告的方式和时间,并创建目标受众。您可以在 TikTok 应用中查看您的广告隐私设置。

为了帮助企业与 TikTok 分享人们在其网站上执行的操作,TikTok 提供了TikTok Pixel(品牌可以选择在其网站上放置的代码)和Events API(品牌可以用来共享信息的服务器到服务器连接) 。通过这两种工具,广告商可以根据自己的广告目标来选择共享的数据。当广告商选择与 TikTok 分享时,TikTok Pixel、Events API 或任何 TikTok 广告工具只会接收有关您在 TikTok 之外的活动的信息。

TikTok 的广告工具是以安全和隐私为核心要求创建的。我们不断努力提高平台的透明度,并为人们提供控制其广告体验的工具。

 

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